【日本の「ありのまま」を体験する】Japan well-being Tripをwell f.m.とななお・なかのとDMOが推進。11月デンマークから誘客第一弾に成功、ウェルネスツーリズムの聖地化へ加速

世界幸福度ランキング 第二位デンマークからの誘客に焦点を当て、幸福度の高い国から『ななお・なかのとの生活そのまま、日本のありのまま』を体感頂くウェルネスツーリズムを提供。第一位フィンランドも視野に!

well f.m.一般社団法人は、アフターコロナ期に入り、観光地の「高付加価値化」に焦点を当てています。地域の独自性を生かし、観光客にとって魅力的な体験を提供することで、観光地の価値を高めることを目指します。
インバウンドの誘客戦略策定にあたり、地域側が来てほしい国・エリアを明確に選定し、その国・エリアの方々が「行く理由と訪問後のリピートに繋げる理由」を戦略性を持って、アフターコロナ期に入るべきと考えます。
今年度、石川県七尾市・中能登町の登録ＤＭＯ法人である一般社団法人ななお・なかのとＤＭＯと観光地の高付加価値化戦略【Japan well-being Trip】を推進しています。
「世界幸福度ランキング 」から、上位2位のデンマークと1位のフィンランドからの誘客に焦点を当てた施策を実施し、幸福度の高い国から「ななお・なかのと」 へ誘客を図り、『ななお・なかのとの生活そのまま、日本のありのまま』を体験して頂きます。並行でウェルネスツーリズムのトップランナーによる講演会や、来訪者も現地で働く人も「幸福度」が増すwell-being講座を実施し、ウェルネスツーリズムの聖地化を加速させます。

〇事業背景

「ウェルネス」 及び「ウェルネスツーリズム」「アドベンチャーツーリズム」の普及に特化した企画会社であるwell f.m.一般社団法人(以下well f.m.)は、観光地域づくり法人（DMO）の 体制整備と新たなインバウンド層の誘致のためのコンテンツ強化を推進するとともに、「日本に興味関心ある高付加価値旅行者」層に直接的にリーチする手段を開発し、「高付加価値旅行者」の誘客から着地までを一気通貫で提供し、アフターコロナ期における自治体・DMOのインバウンド向け観光戦略を全面的に支援する体制を整備しています。

一般社団法人ななお・なかのとＤＭＯ(以下ななお・なかのとＤＭＯ)は、令和4年からウェルネスツーリズムに取り組んでおり、well f.m.との連携により、令和5年度より【日本の「ありのまま」を体験する】Japan well-being Tripを実施し、当ＤＭＯエリア（七尾市・中能登町）の「ありのまま」を体験して、これまで守られてきた自然、温泉、受け継がれてきた文化や風習、田舎暮らし等に魅力を感じていただき、今後は当ＤＭＯエリアの認知度向上と金沢からの能登へのインバウンド誘客を推進していきます。

〇【日本の「ありのまま」を体験する】Japan well-being Tripによるデンマークからの誘客と全体構図

誘客ターゲット国を「世界幸福度ランキング 」上位2位のデンマークと設定し、デンマークでのリアルな誘客活動とオンラインツアーによる興味喚起を並行で実施。
１１月１２日~１５日デンマークから七尾市・中能登町への第一弾誘客に成功。

着地側のななお・なかのとＤＭＯが提供する体験コンテンツの精度を上げる活動と共に、ウェルネスツーリズム研究の第一人者・琉球大学　荒川雅志教授の講演会と来訪者も現地で働く人も「幸福度」が増すwell-being講座をDMO会員向けに実施し、ななお・なかのとＤＭＯエリア全体として受け入れ体制向上施策を展開しています。

①デンマークの現地エージェントと契約し、七尾市・中能登町への誘客活動を推進。

②オンラインツアーのスペシャリスト「戸沼如恵」氏による北欧圏向けオンラインツアーを実施。
* １０月２２日オンラインツアーの様子　https://www.facebook.com/japanwellbeingtrip

③Japan well-being Trip, NOTO デンマークからの送客第一弾、ななお・なかのとＤＭＯエリア訪問 15名　
11 月12日~15日・3泊4日の日程で七尾市・中能登町の「ウェルネス」スポットを巡り、『ななお・なかのとの生活そのまま、日本のありのまま』を体験して頂きます。

　　　 １１月１３日　訪問・青林寺

　　    １１月１３日　訪問・青林寺　座禅体験

　      　１１月１４日　訪問・石動山　トレッキング　

　　　１１月１４日　訪問・一棟貸しの宿　大呑ビレッジ　遊心庵

　　宿泊先・和倉温泉　のと楽

④琉球大学　国際地域創造学部 ウェルネス研究分野 荒川雅志教授　講演会
  『　ななお・なかのとにおけるウェルネスツーリズムの可能性

   　～自然、地域、人の再生を果たす、次世代観光まちづくり～　』　　
◎日時:　12月11日　月曜　
　会場:和倉温泉お祭り会館2階大会議室（石川県七尾市和倉町２部１３番地１)

①14:40～15:40:  荒川雅志教授講演会　
②15:40～17:00:  パネルディスカッション
「ななお・なかのとがウェルネスツーリズムの先進地となる為に」

モデレーター:  杉浦 裕樹(ヨコハマ経済新聞編集長　*well f.m. 理事)
パネリスト1:  荒川 雅志教授(琉球大学教授　*well f.m. 顧問)
パネリスト2:  善井 靖(内閣府地域活性化伝道師　*well f.m. 理事)
パネリスト3:  ななお・なかのとDMO/体験コンテンツ提供者
パネリスト4:  ななお・なかのとDMO/宿泊事業経営者
*講演会並びにパネルディスカッション動画をオンデマンドで配信予定。

◎ Japan well-being Trip研修ツアー・現地集合解散型で12月11、12日実施
 11日は講演会参加とDMO関係者との懇親会、12日は七尾市・中能登町の「ウェルネス」スポットを視察します。
 参加者募集情報: https://note.com/wellnesstourism
 well f.m.が主催者となり、webから募集いたします。

⑤オンラインツアーのスペシャリスト「戸沼如恵」氏による北欧圏向けオンラインツアー２回目。
12月１７日(日)　午後６時～7時
参加者募集情報: https://www.facebook.com/japanwellbeingtrip

⑥来訪者も現地で働く人も「幸福度」が増すwell-being講座・１月中旬開催予定
「人材育成コンサルタント&プロコーチ・犬尾　陽子」氏による観光宿泊業の為のwell-being講座

⑦Japan well-being Trip, NOTO デンマークからの送客第二弾を予定

◎次年度以降の展開
２３年度で実施したデンマークからの誘客の流れを発展継続させ２４年度は、「世界幸福度ランキング 」1位のフィンランドからの誘客に着手します。
また、２４年５月にwell f.m.顧問でウェルネス研究、ウェルネスツー リズム研究の第一人者である荒川雅志氏(国立大学法人琉球大学 国際地域創造学部 教授・ 医学博士)と行く「フィンランドウェルネスツアー2024」を計画中。
「世界幸福度ランキング 」1位のフィンランドのウェルネスツーリズムを体験し、専門家や関係者と交流し新たな視点を得るとともに、フィンランドが幸福度世界一である由縁を体験し探求するツアーです。
参加者募集情報: https://note.com/wellnesstourism

◎関連施策
日本を代表する太鼓芸能集団・鼓童との連携による、ヨーロッパ圏からの誘客プロモーションを自治体・DMOに提供開始!ヨーロッパ全30公演来場者5万人の「日本に興味関心ある高付加価値旅行者」層に直接リーチ!
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000007.000098105.html

〇会社概要 
【well f.m.一般社団法人　概要】
well f.m.一般社団法人は、大学教授、ウェルネスツーリズム実践者、アドベンチャーツーリズム 実践者、管理栄養士、温泉療養士、内閣府地域活性化伝道師等の理事で構成される「ウェルネス」 及び「ウェルネスツーリズム」「アドベンチャーツーリズム」の普及に特化した企画会社。顧問をウェルネス研究、ウェルネスツー リズム研究の第一人者である荒川雅志氏(国立大学法人琉球大学 国際地域創造学部 教授・ 医学博士)が務める。

■本社：神奈川県横浜市中区相生町３丁目６１ 泰生ビル2階
■代表者：代表理事　吉井 幸代 
■事業内容：ウェルネスツーリズム事業・アドベンチャーツーリズム事業(コンテンツ開発とコンサルティング)人材育成・教育事業(観光業・宿泊業の人材育成) ・メディア事業
■ホームページ：https://wellnesstourism.co.jp/

■well f.m 研究拠点(23年11月1日現在)
1) 沖縄Lab  国立大学法人琉球大学　ウェルネス研究分野内
2) 富士五湖Lab  富士河口湖町西湖 くう株式会社内
3) 増富Lab  秩父多摩甲斐国立公園　増富温泉郷内
4) 乗鞍Lab  中部山岳国立公園　株式会社信州未来づくりカンパニー内
5) 佐渡ヶ島Lab  佐渡弥彦米山国定公園　 旧浦川小学校隣接民家内
6) 能登Lab　能登半島国定公園　一般社団法人ななお・なかのとDMO内

【ななお・なかのとＤＭＯ概要】

一般社団法人ななお・なかのとＤＭＯは、平成29年11月28日に設立、法人格を取得し、令和4年に設立5周年を迎えました。会員を基盤とする法人であり、石川県七尾市・中能登町の観光の振興を目的に活動する団体として、行政をはじめ関係諸団体との連携のもと、観光資源を活用した事業実施や観光情報の発信等、戦略的な事業推進による観光振興を積極的に取り組んでいます。さらに、令和4年3月には登録ＤＭＯ法人の認定を受け、「七尾市」「中能登町」の持続的な観光産業の発展に取り組んでいます。

■本社：石川県七尾市和倉町２−１３−１ 和倉温泉お祭り会館1階
■代表者：理事長　谷﨑　裕　
■事業内容：地域観光資源の磨き上げと受入環境整備、観光をめぐる状況変化に対応した誘客取組の再構築、地域全体としての戦略的広報の推進と発信強化
■ホームページ：https://kankou.nn-dmo.or.jp/

【お問い合わせ】
〇Japan well-being Tripに関する問い合わせは、
well f.m.で電話・メールで受け付けています。
wellfm2022@gmail.com
mob;070-8527-2118（担当：ヨシイ）

〇七尾市・中能登町に関する問い合わせは、
ななお・なかのとＤＭＯで電話・メールで受け付けています。
info@nn-dmo.or.jp　 　　
tel;0767-62-0900（担当：スミ）